无论是好是坏,资本主义是一种强大的力量。它改变了经济,推动发明解决饥饿和贫困,并联系我们通过一个神奇,全球数字网络。但它也有耗尽地球上的自然资源,巩固了不平等,废物和污染物扩散到最深的海洋和最高的山顶。
作为回应,许多公司已经创建了社会影响的项目和添加环境、社会和治理(环境、社会和治理年度报告)语句。但是这些改变往往是无效的。任何时候社会影响与公司的需要发生冲突产生的利润,它就失去了。
我一直在应对这一挑战我的整个职业生涯,我发现有一个更好的方法。关键是要使社会影响项目与资本主义的根本司机:盈利。
企业社会责任的限制
在社会影响在耐克工作的时候,雅虎和谷歌,我开始了解我们可以用资本主义的巨大威力。,我开始意识到,大多数企业与社会影响实际上限制了它才能发挥其全部潜力。
在大多数情况下,一个公司的社会影响部门是一个兼职的主要业务,实现对公共关系的价值,或因为投资者要求,或者遵守法律。
这些社会影响武器常常资助和核心业务分开经营,保护工作的“神圣”。这意味着社会影响是一个成本中心,仍在运行的组织最基本的盈利的目标。因此,企业社会责任的领导人仍然需要“做一个商业案例”(即请求)的资金,以确保项目的成功,往往依靠品牌亲和力和员工自豪感作为理由。
坦率地说,这是不够的。因为社会影响的独立于收入的部分业务,努力行善不受益的增长或动量,这限制了影响。
是真正有效的,我们需要超越认为企业社会责任是一个严格的慈善事业。
为了最大化的社会影响,产生收入
的一个最有效的方法来增加积极的影响和创造长期的商业价值是使社会影响组织的收入来源。
在大多数公司社会影响手臂,这将是一个深刻的变化。这也将是最简单,最有效的方法使社会影响的目标与利益相关者capitalism-turning照常营业净积极社会。
这种方法是我们如何管理Twilio.org,为什么Twilio的社会影响的手臂。我们的团队销售为什么Twilio的软件和服务非营利组织以减少的速度,产生的收入增长我们使用我们所有的社会影响的项目。(这些额外的项目包括赠款,所以非营利组织,买不起甚至我们降低利率杠杆技术不是一个封闭的能力好。)bwinchina因此,我们的产品、我们的人民,我们的资本都被用于驱动的影响。
Twilio.org已经能够同比增长150%,比创建一个更大的影响。Twilio.org的收入现在允许我们支持成千上万的非营利组织,共同帮助数亿人一年。
根据我们学到了什么,这里有几个重要的技巧做一个赚钱的社会影响组织成功。
关注影响
社会影响组织生成收入再投资的社会影响。这不是利润利润的缘故。目标是使社会组织自我维持和self-growing影响,用其收入基金运营和不断增加的影响。
利用利润中心
需要与社会影响一个公司的基本收入引擎。如果你卖运动装备,环保选择卖给顾客想要的。如果你在业务内容,寻找方法来产生广告收入与社会影响。
开始在顶部
模型效果最好,当社会影响组织报告直接向业务单元负责生成收入。为什么Twilio,我报告首席执行官;在其他组织,它可能更有意义调查报告或产品销售。
定义影响指标
重要,收入不可能是唯一的指标。如果社会影响组织生成收入但没有可衡量的影响它旨在解决社会或环境问题,那么这是一个失败的组织。收入只是手段来达到你的目标。
明确的核心价值观
并不意味着你的社会影响如果你的公司是同时倾倒有毒废物或对待员工很差。所以最终归结为一个基本的问题:你想让这家公司代表什么?一旦你能回答,显然,寻找方法做到这一点更高的目标而使用收入作为燃料的影响。
遵循这个蓝图,作品将会井井有条。你猜怎么着?一个更高的目标是客户、员工、和投资者正在寻找。公司代表除了使利润可能,实际上最后,产生更多的利润。
有很多方法来生成股东价值而构建一个更美好的世界。排队的时候这两个愿望把背后的资本主义的全部力量。